Telewizja w Polsce nie ustępuje pola streamingowi

Pomimo odpływu widzów na platformy streamingowe, operatorzy telewizyjni utrzymają przychody na stabilnym poziomie - przewiduje raport Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028, przygotowany przez PwC Polska. Największe przychody, dwukrotnie większe niż reklamy telewizyjne, przynosi abonament. W Polsce sektor rozwija się w tempie 3,8 proc. CAGR (skumulowane roczne wskaźniki wzrostu), co przełoży się na wzrost o 9,6 mld złotych, osiągając w 2028 r. wartość 74,4 mld złotych (17,6 mld USD).

Wartość polskiego rynku rozrywki i mediów (Entertainment & Media, E&M) rośnie z roku na rok. W br. wynosi 64,8 mld złotych, natomiast w 2028 roku według prognoz wzrośnie do ponad 74 mld zł. Obecnie największy udział w przychodach rynku E&M ma dostęp do internetu (40 proc.), tradycyjna telewizja (16,2 proc.) oraz reklama internetowa (16 proc.). Ta ostatnia stanowi najszybciej rozwijający się segment rynku w Polsce i na świecie.

Według raportu PwC dynamicznie rozwijają się usługi OTT (świadczone ponad siecią), wśród których znajduje się streaming czy media społecznościowe. Ich udział w rynku E&M wynosi 5 proc. Całkowite przychody tego sektora będą rosły w tempie 6,7 proc. CAGR i przekroczą 4,4 mld PLN w 2028 roku.

Gry wideo, których udział w rynku E&M wynosi 6 proc., także szybko się rozwijają i przynoszą duże zyski. Gry społecznościowe i casualowe wygenerowały większość przychodów w 2023 roku - 2,9 mld zł, co stanowiło 73,2 proc. przychodów całego sektora.

Raport wskazuje też, że przychody sektora kinowego w Polsce w 2026 odbudują się po pandemii i wrócą do poziomów z 2019 roku. Obecnie wynoszą one 1,1 mld zł. Maleją z kolei przychody tradycyjnych segmentów - gazet drukowanych oraz fizycznych nośników muzycznych. Tę drugą stratę rekompensuje streaming muzyki, który stanowił w 2023 roku w Polsce 80 proc. wszystkich przychodów z nagrań muzycznych. Polska branża muzyczna zyskuje też dzięki powrotowi do tras, festiwali i koncertów po pandemii. W związku z tym raport przewiduje, że osiągnie ona wartość 2,8 mld zł w 2028 roku, co odpowiada wzrostowi o 3,0 proc. CAGR.

W segmencie książek prognozowany jest wzrost, napędzany głównie przez audiobooki i e-booki. Oczekuje się wzrostu o 2,5 proc. CAGR, podczas gdy przychody z druku będą spadały do 2028 roku. Spadną także przychody rynku czasopism, czego nic nie zrekompensuje. Branża ta w 2023 roku w Polsce warta była 1,2 mld złotych. Przychody zmniejszą się o 2,3 proc. CAGR - do 1 mld zł do 2028 roku.

"Malejące przychody z tradycyjnych segmentów (gazety drukowane czy fizyczne nośniki muzyczne) zmuszają firmy do poszukiwania alternatywnych źródeł dochodów, takich jak usługi streamingowe czy subskrypcje cyfrowe oraz poszukiwania nowych kanałów dystrybucji jak e-commerce" - ocenia Małgorzata Górna z PwC w raporcie.

25. edycja raportu Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028 prezentuje pięcioletnią perspektywę dla 11 segmentów rynku rozrywki i mediów w 53 terytoriach na świecie. Wszystkie dane historyczne i prognozowane są przedstawione za lata 2019-2028. Podczas prognozowania uwzględniono szereg czynników, w tym demograficzne, behawioralne, technologiczne, konkurencyjne i rządowe, a także szereg indywidualnych czynników segmentowych, które będą miały wpływ na określone rynki.

PwC dostarcza usługi w zakresie doradztwa biznesowego, technologicznego, podatkowo-prawnego oraz audytu. W Polsce firma ma biura w siedmiu miastach.